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随着暑期消费旺季的到来
，即时零售领域的竞争正迅速升温
。近日，美团闪购与淘宝闪购接连公布亮眼数据 ，一场围绕本地生活的“夏日大战 ”正式拉开帷幕。美团订单量再创新高
，餐饮外卖订单超1亿单

7月5日，作为暑期开启后的首个周末 ，美团的即时零售业务迎来爆发式增长 。根据美团内网信息
，截至当晚22时54分，其即时零售日订单量已历史性地突破1.2亿单 ，其中餐饮外卖订单贡献了超过1亿单
。

值得注意的是，这一增长速度惊人。数据显示
，从当晚20时45分突破1亿单到22时54分突破1.2亿单，短短约2小时内 ，美团就处理了超过2000万笔订单 。这一成绩已远超去年夏天创下的9000万单峰值记录
，显示出强劲的增长势头
。

淘宝闪购携500亿补贴首日，中小商家增长140%

在此之前 ，7月2日
，淘宝闪购宣布，启动规模高达500亿元的补贴计划 ，将在未来12个月直补消费者及商家
，通过发放大额红包
、免单卡、官方补贴一口价商品等方式给消费者带来优惠，同时上线店铺 、商品
、配送补贴及免佣减佣等措施 ，促进商家生意增长。

补贴效果立竿见影 。据了解
，补贴上线首日，入驻淘宝闪购的连锁餐饮品牌和中小商家订单量环比增长分别达到170%和140%。咖啡、饮品 、小吃等品类订单增长超150% ，在广州
、贵阳等城市，订单增长甚至超过3倍
。

除了餐饮外卖
，零售业务也增长显著。农夫山泉、联想等数百个零售品牌订单量大幅攀升 。目前，上线两个月的淘宝闪购联合饿了么的日订单量也已突破6000万单
。

专家：市场呼唤差异化竞争

面对两大巨头的激烈竞争 ，中国消费经济学会副理事长洪涛教授认为
，这反映了消费者对即时 、个性化消费需求的日益增长。他表示，美团、阿里
、京东等平台各有优势 ，未来只有通过“错位竞争”
，发挥各自特长，才能共同推动整个行业的健康发展 。

也有专家指出 ，未来的竞争
，将不再仅仅是餐饮外卖的单点对抗，而是演变为一场围绕用户、商家 、供应链和履约效率的全方位生态体系角力
。谁能更高效地整合自身优势 ，为用户提供更多元
、更便捷的“30分钟万物到家 ”服务
，谁才能在这场持久战中笑到最后。可以预见，这个夏天仅仅是新一轮行业洗牌的序幕 。